Televizyon Yayıncıları Derneği, Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği, ölçümlerin tüm dünyada özerk bir kuruluş tarafından yapıldığını, devletin böyle bir araştırmaya soyunmasının politik gücün ticarete müdahil olması nedeniyle doğru bir model olmayacağı bildirildi.
Televizyon Yayıncıları Derneği Başkanı Nuri M. Çolakoğlu, imzasıyla yapılan ortak açıklamada, son günlerde basında TIAK ve ölçüm sistem ve güvenirliği üzerinde "çoğu uzman olmayan" kişilerin görüş bildirmesi üzerineanılan derneklerce ortak açıklama yapma gereği hissedildiği kaydedildi.
Türkiye'de televizyon ölçümlerinin özerk bir komite tarafından yaptırıldığına dikkat çekilen açıklamada, bu komitenin reklamverenler, reklam ajansları, medya ajansları ve televizyon kanal temsilcilerinden oluştuğu, her iki yılda bir komiteye seçilen kişilerin gönüllü olarak görev yaptıkları belirtildi.
Açıklamada, televizyon ile ilgili TIAK tarafından 15 yıldır yaptırılmakta olan ölçümlerin, Avrupa, Amerika ve Asya kıtalarında 30 ülkede televizyon ölçümü yapan Nielsen AGB şirketi tarafından, Türkiye İstatistik Kurumu verilerine göre tespit edilen 50 milyonluk kentsel nüfusu temsil eden 2 bin 500 hanede uluslararası ölçüm ilkelerince yapıldığı ifade edildi.
Dernek açıklamasında şu ifadeler kullanıldı:
"TIAK araştırması tamamen ticaridir, demografik temele dayalı sosyolojik 'Televizyonu kimler izliyor'a indirgenecek bir araştırma değildir. Bazı TV kanallarının ve programlarının arasındaki rating savaşlarını ölçmek de değildir. Bilimsellikten uzaklaşan bu tartışmalar TIAK'ın ilgilendiği bir konu değildir. Reklamverenler, para harcadığı, yatırım yaptığı markaların, reklamların etkisini ve kaç para harcayarak kaç kişiye ulaştıklarını ölçmek istemektedir. Medya ve reklam ajansları bu ölçüme para ödeyerek bulguları satın almaktadır. 2 milyar dolarlık bir televizyon reklam harcamasının verimli kullanılması için bu ölçüm rehber olmaktadır.
Ticari bir anlaşmada, bedelini ödeyen insanların paralarını, hem güvenirliğinden hem de istatistiki sonuçlarından emin olmadıkları bir modeli satın almaları düşünülemez, bu nedenle güvenirliği hayati derecede önemlidir. Bu, TIAK'ın da en hassas olduğu konudur. Kimse inanmadığı bir sistem için milyarları harcamaz. Sistem güvenliği teknik olarak sağlanmış olan ölçümler ayrıca hem Nielsen AGB tarafından hem de sonuçları karşılaştırılarak TIAK'ın atadığı Ortadoğu Teknik Üniversitesi Teknopark A.Ş adına görev yapan akademik bir ekip tarafından denetlenmektedir.
Tüm dünyada bu ölçümler, özerk bir kuruluş tarafından yapılır. Devletin böyle bir araştırmaya soyunması politik gücün ticarete müdahil olması nedeniyle doğru bir model değildir, dünyada 63 ülkede böyle bir uygulama örneği mevcut değildir. Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği ve TVYD olarak kuruluşunakatkıda bulunduğumuz TİAK;ın misyonunu kuvvetle desteklediğimizi, gerekli denetimve düzenlemelerin bu bünyede ele alınması gerektiğine inandığımızı belirtiriz."
TIAK
IAA Uluslararası Reklamcılık Derneği şemsiyesi altında 1992 yılında oluşturulan ve reklam verenler, Reklamcılık ve TV yayın kuruluşları katılımıyla oluşturulan birleşik endüstri komitesi olarak tanımlanan TIAK Televizyon İzleme Araştırma Kurulu, 3 Reklamveren Derneği üyesi işveren temsilcisi, 3 Reklam ve Medya Ajansı temsilcisi, 3 Uluslararası Reklamcılık Derneği temsilcisi ve 7 Televizyon Kanalı temsilcisi olmak üzere 16 üyeden oluşuyor.