ABD Adalet Bakanlığı’ndan Google’a reklam teknolojisi darbesi

ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklam pazarındaki tekelci yapısını kırmak için en sert adımlarından birini attı. Bakanlık, mahkemeden Google’ın reklam teknolojisi işinin kritik bölümlerinin ayrıştırılmasını talep etti.

Pazartesi günü başlayan davanın ikinci aşamasında savcılar, Google’ın reklam borsası ile yayıncıların reklam alanlarını satmak için kullandıkları yazılım araçlarının elden çıkarılmasını istedi. Bu talep, Nisan ayında Federal Yargıç Leonie Brinkema’nın Google’ın “kasten tekel oluşturduğuna” hükmettiği karara dayandırıldı.

"ON YILI AŞKIN SÜREDİR TEKELİNİ KORUYOR"

Yargıç Brinkema, kararında Google’ın yayıncı reklam sunucusu ile kendi reklam borsasını birbirine bağlayarak piyasa gücünü on yılı aşkın süredir pekiştirdiğini vurgulamıştı.

REKABET İÇİN CESUR ADIM

Adalet Bakanlığı Antitröst Bölümü Başkanı Gail Slater, önerilen ayrışmanın “açık web reklamcılığında rekabeti serbest bırakacak cesur bir hamle” olduğunu söyledi.

GOOGLE’DAN SERT TEPKİ

Google’ın avukatlarından Karen Dunn ise önerilen zorunlu bölünmeyi “aşırı ve zararlı” olarak nitelendirdi. Dunn, bu adımın hem tüketicilere hem de inovasyona zarar vereceğini savundu. Şirket, bunun yerine reklam teklif verilerinin rakiplerle paylaşılması gibi davranışsal çözümler öneriyor.