Küçük peluş, dev servet! 40 milyar dolarlık Labubu imparatorluğu

Labubu adıyla anılan peluş oyuncaklar, başlangıçta yalnızca Çin’de biliniyordu. Ancak pandemi sonrası sosyal medyada hızla yayılmaya başladı. Dünyaca ünlü isimler, çantalarına taktıkları Labubu oyuncaklarıyla paylaşımlar yaptı. Kim Kardashian, Instagram’da 10 Labubu’dan oluşan koleksiyonunu sergilerken, David Beckham da kızı tarafından hediye edilen bir Labubu ile paylaşım yaptı. Bu süreç, Labubu’yu kültürel bir fenomen hâline getirdi.

Labubu, ilk olarak 1972’de tasarlanmış bir kurgusal karakterdi. 2019 yılında Çin merkezli oyuncak devi Pop Mart ile yapılan işbirliği, karakteri ticari bir ürüne dönüştürdü. 2024 yılında Pop Mart’ın toplam geliri iki kattan fazla artarak 1,8 milyar dolara ulaştı ve peluş oyuncak satışları yüzde 1200’ün üzerinde yükseldi. Şirket, bu yılın ilk altı ayında gelirlerde en az yüzde 200, kârda ise en az yüzde 350 artış öngörüyor.

LABUBU’LAR YATIRIM ARACI HALİNE GELDİ

Labubu oyuncaklarının en dikkat çekici satış yöntemi ‘blind box’ yani kör kutu sistemi. Tüketici, kutuyu açmadan hangi Labubu’nun çıkacağını bilmiyor ve aradığı figürü bulana kadar ürün almaya devam ediyor. Ayrıca sınırlı üretim ve nadirlik algısı, Labubu’yu duygusal bir bağlılık ve koleksiyon değeri olan bir yatırım aracı hâline getiriyor. İnternet üzerinden satılan ikinci el ürünlerin fiyatları, 700 dolardan nadir figürlerde 3 bin dolara kadar çıkabiliyor.

REKOR MÜZAYEDELER VE CEO’NUN SERVETİ

Posta.com.tr’den Hülya Çaylak’ın haberine göre, 2025 yılında Pekin’de düzenlenen bir müzayedede gerçek boyutlu bir Labubu karakteri 170 bin dolara alıcı buldu. Pop Mart CEO’su Wang Ning’in serveti bir günde 1,6 milyar dolar artarak 22,7 milyar dolara ulaştı ve Ning, Çin’in en genç 10 milyarderi arasında yer aldı. Pop Mart sadece Asya ile sınırlı kalmayıp ABD ve Avrupa pazarına açıldı; ABD’de yüzde 900, Avrupa’da yüzde 600 üzerinde gelir elde etti.

LABUBU’NUN GLOBAL FİYATLARI

Asya’da Labubu’lar 13-16 dolar arasında satılırken, internet üzerinde ikinci el ürünler 700 dolara kadar çıkabiliyor. Nadir figürlerin fiyatları ise 3 bin dolara ulaşabiliyor. Bu durum, Labubu’yu hem bir koleksiyon hem de yatırım nesnesi hâline getiriyor.