MEC, WPP - Spotify global data anlaşmasından yola çıkarak Türkiye’de bir ilk olan Programatik Radyo çalışmasını Renault ile hayata geçirdi.

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Projenin temel amacı Renault araç satışlarını artırmak olarak belirlendi. Yılın son aylarında reklamlardan beklenen ticari geri dönüşün öneminin artması ile Renault’nun medya ajansı olarak MEC, tüm dijital reklamları Renault satış döngüsüne katkıda bulunacak şekilde planladı.

Proje kapsamında 4 farklı hedef kitle için farklı reklam spotları oluşturuldu. Deneme sürüşü formunu dolduranlar reklam hedeflemesinden çıkarılırken potansiyel müşteriler ise tekrardan hedeflendi. Bu yayın ile beraber tıklama ortalamaları (CTR) normal yayınların iki katı katına ulaştı. MEC, Spotify global işbirliğinin sonucu olarak  Renault ile bir 'media first' kullanımı gerçekleştirdi. 

2016, programatik satın alımın yılı oldu. Geçtiğimiz yıl satışa dönen mecralar önem kazandı. Bunu otomatik yapabilen teknolojiler hayatımızdaki önemini arttırdı. Yılın sonunda da normalde marka bilinirliği için kullanılan dijital radyo yayınları Spotify ile beraber programatik teknolojisine adım attı ve ilk kez MEC ile beraber programatik yayın gerçekleşti.