Türkiye'nin en etkin 50 CMO'su, yani Üst Düzey Pazarlama Yöneticisi açıklandı. Fortune Türkiye ve DataExpert işbirliği ile yapılan araştırma sonuçlarına göre, Türkiye'nin en büyük şirketlerinin pazarlama koltuğunda oturan kadınların oranı yüzde 51. Araştırmaya göre kadın CMO'lar bu şirketlerdeki total bütçenin ortalama yüzde 10,3 ünü yönetiyor. CMO'ların yaptıkları çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçe ise ortalama yüzde 25'i buluyor.

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Dijitalleşen dünyada müşteriyi doğru anlayarak etkin pazarlama yöntemleri geliştirmek için artık sadece pazarlama bilgisi yeterli değil. Zira CMO ile CTO/CIO rollerinin arasındaki farklılıklar giderek kapanıyor. Etkin bir CMO'nun (Chief Marketing Officer - Üst Düzey Pazarlama Yöneticisi) aynı zamanda data analizi/veri uzmanlığı gibi konulara da hakim olması gerektiği kabullenilmiş bir gerçek. Ancak pek çok şirket - marka, dijital teknolojilerin ortaya koyduğu yeni gerçeklerle başa çıkmaya hazır değil. İşte tam da bu süreçte CMO'ların önemi bir kez daha ortaya çıkıyor.

Yönetim kademelerindeki dinamiklerin değişmesi ile kurumların büyüme stratejilerinin kilit noktasında konumlanan CMO'lar, Fortune Türkiye ve DataExpert iş birliği ile yapılan "En Etkin 50 CMO" araştırması ile mercek altına alındı. Soruların hazırlanma sürecinden başlayarak titizlikle yürütülen araştırmanın küresel iş dünyasında pazarlama araçları ve kanalları çoğaldıkça rolleri genişleyen CMO'lar hakkında aydınlatıcı çıktıları bulunuyor.
Günümüz tüketim toplumu ve markalar arasında sürdürülebilir ilişkinin dayanak noktasında yer alan değer odağının yaratılmasında büyük etkileri olan CMO'ların yükselen değerine dikkat çekmek amacıyla yapılan araştırma kapsamında Türkiye'nin en etkin 50 CMO'su belirlendi.

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

CMO'ların yüzde 51'i Kadın

Danışma kurulunda bulunan sektör uzmanlarının ve akademisyenlerin adayların kritik başarı kriterlerindeki performans göstergelerini incelediği araştırma, Fortune Türkiye ve DataExpert iş birliği ile yürütüldü.

Türkiye'nin en büyük şirketlerindeki çalışmalarıyla araştırmaya katılan CMO'ların ortalama tecrübe süresi 16,2 yıl, bulundukları pozisyondaki çalışma süreleri ise 3,9 yıl olarak tespit edildi. Çalışmalarını ortalama 24 kişilik ekiplerle sürdüren CMO'ların yüzde 51'ini kadınlar oluşturuyor. Pazarlama şirketlerinde görev alan CMO'lar arasında 2 bin kişilik ekip yöneten CMO'lar da bulunuyor.

Yüzde 60'ı yerli markalarda görev yapıyor

Türkiye ekonomisine önemli katkıları bulunan şirketlerde görev alan CMO'lar, bu şirketlerdeki total bütçenin ortalama yüzde 10,3 ünü yönetiyor. Geçtiğimiz yıla kıyasla gözlenen yüzde 1,2'lik artış oranı, CMO'ların şirketlerde artan değerinin göstergesi olarak kabul ediliyor. CMO'ların yaptıkları çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçe ise ortalama yüzde 25'i buluyor. Diğer dikkat çekici gösterge ise En Etkin 50 CMO'nun 30'unun Türkiye'de kurulmuş markalarda görev alıyor olması.

Listede kimler var

En Etkin 50 CMO listesinde Arçelik, Anadolu Efes, DYO, Eti, Fox, Garanti Ödeme Sistemleri, IKEA, Koçtaş, LC Waikiki, Mavi, Media Markt, Metro Market, Nestle, Petrol Ofisi, Penti, Procter & Gamble, TAB Gıda, Tadım, Teknosa, Türk Tuborg gibi ulusal ve uluslararası pek çok şirketin pazarlama koltuğunda kadınlar oturuyor.

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Ödüller 20 Kasım'da CMO Summit'te

En Etkin 50 CMO ödül töreni, 20 Kasım Salı günü Hilton Istanbul Bomonti Hotel'de düzenlenecek CMO Summit 2018'de gerçekleşecek. Türkiye'nin pazarlama alanındaki önemli karar alıcılarına ve düşünce önderlerine ev sahipliği yapacak Zirve'ye; Türkiye'nin önde gelen firmalarının üst düzey yöneticileri ve CMO'ları, pazarlama alanında çalışan orta ve üst düzey yöneticiler, pazarlama alanındaki ürün/hizmet sağlayıcılarının üst düzey yöneticileri, pazarlama ve yönetim uzmanları, sektör duayenleri ve alanın uzmanı basın mensupları katılacak.

Boyner Grup CEO'su Cem Boyner'in açılış konuşmasını yapacağı Zirve, iş dünyasından önemli liderleri ve aralarında Mavi CEO'su Cüneyt Yavuz, Turkcell CMO'su İsmail Bütün, Yapı Kredi Perakende Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı Serkan Ülgen, P&G Türkiye ve Kafkasya Genel Müdürü Tankut Turnaoğlu gibi isimlerin bulunduğu 20'nin üzerinde konuşmacıyı ağırlayacak. Zirve'de "Yönetim Perspektifinden CMO'nun Rolü," "Değer Yönetim Karması: Pazarlama & Finans & Marka," "Pazarlamada Davranış Mimarlığı" ve "Dijital Dönüşüm & Marketing 5.0" başlıkları masaya yatırılacak. CMO Summit 2018 hakkında detaylı bilgi için "www.cmosummit.com.tr" adresi ziyaret edilebilir. Ayrıntılı araştırma sonuçları, Fortune Dergisi'nin Kasım ayı sayısında yayımlandı.

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

İşte en etkin 50 CMO:

THY Pazarlama ve Satıştan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ahmet Olmuştur
Metro Toptancı Market Pazarlama ve Marka İletişim Grup Müdürü Aylin Mutlu
Teknosa Pazarlama ve Strateji Genel Müdür Yardımcısı Ayşegül Bahçıvanoğlu
Sur Yapı Satış, Pazarlama ve Kurumsal İletişimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Barış Ekener
Toyota Türkiye Pazarlama Direktörü Barış Erdim
Petrol Ofisi CMO Beril Alakoç Orhonoğlu
ETS Tur CMO Boğaç Göncü
Betek Boya ve Kimya San. A.Ş. Filli Boya & Alligator Satış ve Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Burak Basmacı
Fox Networks Group Türkiye CMO Burçin Gülşen
Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Marka Direktörü Cem Akkaş
Migros Pazarlama ve Yurt Dışı Operasyonlar İcra Kurulu Üyesi Cem Lütfi Rodoslu
MediaMarkt Türkiye Pazarlama ve Kurumsal İletişim Direktörü Çağanur Atay Uçtu
Red Bull CMO Çağdaş Yaltı
LC Waikiki Ürün ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Deniz Aktürk Erdem
Koçtaş Pazarlama Direktörü Ebru Darip
QNB Finansbank Bireysel Bankacılık, KOBİ Bankacılığı ve Finansal Kurumlar Genel Müdür Yardımcısı Erkin Aydın
Avon Kozmetik Ticari Pazarlama Direktörü Esen Mestan Kocatürk
PepsiCo Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü, CMO ve Yönetim Kurulu Üyesi Evrim Şen
Karaca Şirketler Grubu Grup Pazarlama Direktörü ve İcra Kurulu Üyesi Galip Bağcı
Türk Telekom Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Hakan Dursun
Garanti Ödeme Sistemleri Genel Müdür Işıl Akdemir Evlioğlu
Procter & Gamble Türkiye ve Kafkasya Pazarlama Direktörü İpek Ersavaş
Turkcell CMO İsmail Bütün
Unilever Türkiye Ev Bakım ve Kişisel Bakım Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı ve Yönetim Kurulu Üyesi Kamuran Uçar
Anadolu Efes Global Pazarlama Direktörü Kasia Özgen
Renault Mais Pazarlama Direktörü Levent Timur
Anadolu Sigorta Genel Müdür Yardımcısı M. Levent Sönmez
Penti Pazarlama Direktörü M. Pınar Lafçı Togay
DYO Boya Fabrikaları Pazarlama Direktörü Melek Soklangıç Dinçer
Uludağ İçecek CMO Murat Zengin
Unilever Türkiye Gıda Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Mustafa Seçkin
Mey Diageo Türkiye Pazarlama Direktörü Nejat Çiftçi
Türk Tuborg Pazarlama Başkan Yardımcısı Nilüfer Reisoğlu
Denizbank Perakende Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı Oğuzhan Özark
Allianz Türkiye Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Okan Özdemir
CarrefourSA CRM ve Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Öner Çelebi
Ford Pazarlama, Satış ve Satış Sonrası Genel Müdür Yardımcısı Özgür Yücetürk
Nestle Türkiye İçecekler Genel Müdürü Pınar Öney Bilsel
TAB Gıda Pazarlama Genel Müdürü ve Reklam Üssü CEO Seçil Demiralp
Nef Satış ve Pazarlama Direktörü Selçuk Çelik
IKEA Pazarlama, Müşteri Hizmetleri ve Mağaza Kurulumdan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Senem Sadıklar
Yapı Kredi Bankası Perakende Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı Serkan Ülgen
Mavi CMO Serpil Berkan
Mercedes-Benz Pazarlama ve Satış Direktörü Şükrü Bekdikhan
Vestel CMO Tunç Berkman
Coca Cola Pazarlama Direktörü Yiğit Yokuş
Hepsiburada CMO Yüce Zerey
ETİ Pazarlama Başkanı Zeynep Dipçin Akdoğan
Tadım Pazarlama Direktörü Zeynep Göçmen
Arçelik Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Zeynep Yalım Uzun