Tesla satışları Avrupa’da çakıldı

Elektrikli araç satışları tüm AB, EFTA ve Birleşik Krallık genelinde Nisan ayında %34,1 artış gösterip pazarı canlandırırken, Tesla’nın teslimat rakamları tam tersi bir tablo çizdi.

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Tesla, söz konusu dönemde yalnızca 7.261 aracını yollara çıkarabildi ve bu, 2024’ün aynı ayına kıyasla neredeyse yarı yarıya (%49) azalma anlamına geliyor. Yılın ilk dört ayında da benzer eğilim sürdü: Avrupa’daki Tesla teslimatları geçen yıla göre %38,8 geriledi. Oysa genel EV pazarı bu dönemde %26,4 büyüyerek hız kesmedi. Volkswagen Grubu, Renault, BMW ve Çinli üreticiler hem Nisan’da hem de ocak–nisan periyodunda satışlarını katlarken, firma bu fırsatı değerlendirmek bir yana, hız kaybetti.

Şirkete yakın kaynaklar, Tesla’nın Nisan’daki zayıf performansını popüler Model Y’nin üretim hattındaki değişikliğe ve geçici montaj aksaklıklarına bağlarken; indirim ve teşvik paketleriyle müşteri çekmeye çalıştığına dair haberler de peş peşe geldi. Buna karşın, indirimler genellikle talebi artırmak için son çaredir; bir ürün her talep kapanındayken fiyat düşürmek zorunda kalmak, iç talebin soğuduğunu gösteriyor.

Analistler, otomobil devinin Avrupa’da eskisinden daha sert bir rekabetin beklediğine dikkat çekiyor. Geleneksel otomobil devleri, yeni elektrikli modellere yatırım yapıp filo fiyatlarını düşürürken; Çin menşeli markalar da agresif fiyat stratejileriyle pazara girdi. Bu genişleyen seçenek havuzu, tüketicilerin şirketi “varsayılan EV tercihi” olmaktan çıkarma eğiliminde olduğunu ortaya koyuyor.

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Haberin Devamı

Tüketici algısında ise Elon Musk’ın kamuoyundaki tartışmalı tavırları ve sık sık değişen mesajları da rol oynuyor. Marka prestijinin sarsılması, Tesla’nın sadece üretim kapasitesinden değil, aynı zamanda müşteri güveninden de ödün vermesine neden olabilir.

Şirketin Avrupa’da yeniden yükselişe geçmesi kolay görünmüyor. Artan rekabet, değişmeyen üretim bahaneleri ve dalgalanan kurumsal imaj, şirketi alternatif stratejiler geliştirmeye itiyor. Yaşanan sert düşüşün ardından Tesla’nın pazardaki payını koruyup koruyamayacağı, önümüzdeki çeyreklerde atacağı adımlara bağlı.