4 sene önce Amerika'dan tüm dünyaya yayılan "Ice Bucket Challenge"' kampanyasıyla, ALS hastalığına farkındalık yaratmak isteyenler başlarından aşağı buz kovası boşaltıp birbirlerine meydan okuyorlardı. Şimdi ise yine ALS hastaları için 'Acıyı hisset' kampanyası başlatıldı. Kampanya destek verenler bu sefer üzerlerine buz dökerek değil acı biber yiyerek farkındalık yaratmaya çalışıyor. Biberi yedikten sonra da aynısını yapmaları için 3 kişiye meydan okuyor. Kampanyaya katılanlar arasında sanatçılar ve futbolcular da var.