Canlı Yayın
Çiğdem Öztabak
“Huffington Post'ta öncü bir içerik stratejisti ve gazeteci olarak iş hayatına başlayan Amanda Cassatt Blockchain geliştirme platformu şirketi Consensys’un da ilk Pazarlama Başkanı Web3 pazarlamasında bir düşünce haline gelen Amanda'nın yolculuğu, bu hızla gelişen dijital çağda dikkat çekici bir seyirde. Blockchain ve Ethereum'un dönüştürücü potansiyeline dair içgörüleri, pazarlamanın geleneksel sınırların ötesine geçtiği, Web3 etosuyla uyumlu bir topluluk odaklı yaklaşımın hüküm sürdüğü bir geleceği mi işaret ediyor? ”
Pazarlama, geçtiğimiz yüzyılda inanılmaz bir evrim süreci geçirdi. 1980'lerde, daha çok geleneksel medya kanalları üzerinden tasarlanan bir alandı. Bu dönemde televizyon ve radyo reklamları, gazete ilanları ve hatta doğrudan posta gönderimleri gibi yöntemler hakimdi. (Amerika’da boomer kuşağına yönelilk hala doğrudan posta gönderimi yapılmakta.) Pazarlama mesajlarının yaratılmasında ve yayılmasında markaların kontrolü çok büyüktü. 90'ların sonuyla birlikte, internetin ortaya çıkışı pazarlamayı dijitalleştirmeye başladı. Bu dönemde web siteleri, e-posta pazarlaması ve çevrimiçi reklamlar ön plana çıkmaya başlamıştı. Pazarlama, giderek daha interaktif ve hedef kitleye özel hale gelmeye başlamasının ilk adımları atıldı.
2000'lerin ortalarına daha gelmeden, sosyal medyanın ve mobil cihazların yükselişi ile dijital pazarlamanın altın çağı olarak kabul edilir. Bu dönemde, markalar müşterilerle doğrudan etkileşim kurma ve onların geri bildirimlerini alma şansını yakaladı. Pazarlama, artık iki yönlü bir iletişim kanalına dönüşmüştü. 2018 ve sonrasında ise adını sıkça duymaya başladığımız Web3 pazarlaması sahneye çıktı. Web3 dönemi, blockchain teknolojisi, AI ve kripto para birimleri üzerine kurulu bir internet evresi olarak tanımlanabilir. Web3 pazarlaması, merkeziyetsizlik, şeffaflık ve kullanıcıların veri sahipliği gibi kavramlar üzerine inşa edilmeyi amaçlıyor. Bu yeni pazarlama yaklaşımı, kullanıcıların markalarla değil kullandıkları ürünlerle olan etkileşimlerini daha da kişiselleştiriyor ve güvene dayalı bir ilişki kurulmasını sağlamaya çalışıyor.
Web3 pazarlamasının temel farkı, kullanıcıların sadece alıcı değil, aynı zamanda ekosistemin bir parçası olarak aktif katılımcılar haline gelmesi. Bu yeni yaklaşım, markaların ve tüketicilerin arasındaki sınırları yıkarak, ürünler, geliştiriciler ve kullanıcıların birbirleriyle daha yakın ve etkili bir şekilde etkileşim kurmasını sağlayan üç yönlü bir pazarlama yaklaşımı doğurdu. Blockchain tabanlı sistemler ve akıllı sözleşmeler, pazarlama stratejilerinin şeffaflığını ve güvenilirliğini artırırmayı hedeflerken daha çok yolun başında bulunuyor. Bu köşede geçen yıl sıklıkla okuduğunuz bu alanda, NFT'ler ve tokenizasyon gibi unsurlar, kullanıcı katılımını ve sadakatini yeni ve yenilikçi yollarla motivasyon etme çabasında. Web3 pazarlaması, markaların değil ama ürünlerin, hatta ürünleri geliştirenin kullanıcılarla olan ilişkisini daha önce hiç olmadığı kadar kişisel ve özgün bir hale getirmeyi hedefliyor.
Huffington Post'ta öncü bir içerik stratejisti ve gazeteci olarak iş hayatına başlayan Amanda Cassatt Blockchain geliştirme platformu şirketi Consensys’un da ilk Pazarlama Başkanı Web3 pazarlamasında bir düşünce haline gelen Amanda'nın yolculuğu, bu hızla gelişen dijital çağda dikkat çekici bir seyir gösteriyor. Blockchain ve Ethereum'un dönüştürücü potansiyeline dair içgörüleri, pazarlamanın geleneksel sınırların ötesine geçtiği, Web3 etosuyla uyumlu bir topluluk odaklı yaklaşımın hüküm sürdüğü bir geleceği mi işaret ediyor? Yazdığı kitabı Web3 Marketing ile ilgili sohbet ettik. Sohbetimizi podcast olarak da daha detayli halini MetaCafe Future Link podcast’inden tüm podcast mecralarından dinleyebilirsiniz.
İlk iş deneyimlerinden bahsedebilir misin kısaca?
Huffington Post'taki deneyimim benim için göz açıcıydı. Çevrimiçi içerik üreticilerinin ödeme almakta zorlanmaları ve reklam gelirlerindeki tekel, beni yeniliğe itti. Daha adil bir modelin potansiyelini fark ettim ve böylece yaratıcılara reklam gelirlerinin %70'ini sunan Slant'ı kurdum.
Peki, geçmiş kariyerin seni nasıl Ethereum ve Web3 'e yönlendirdi?
Ödemelere olan merakım beni Ethereum'a götürdü diyebilirim. Teknik jargon önce korkutucuydu, ama kısa sürede dönüştürücü potansiyelini fark ettim. Bu sadece işimle ilgili değildi; Web2'nin sunamadığı iş mantığında bambaşka bir olasılıklar alanıydı.
Consensys'daki CMO olarak göreviniz, Ethereum'u ana akıma taşımada kilit bir rol oynadı. Geleneksel pazarlama tekniklerinin şüpheyle karşılandığı böyle bir alanda pazarlamayı nasıl yönettiniz?
Ethereum'da pazarlama, keşfedilmemiş bir alan gibiydi. Pazarlamayı, potansiyel kitlelerle projeleri eşleştiren bir çalışmadan, pazarlama fonksiyonlarını topluluğa kademeli olarak merkeziyetsizliğe dönüştürmek zorundaydık. Bu, sadece bir ürün satmak değil, bir topluluk inşa etmek ve onu beslemekle ilgiliydi.
"Web3 Pazarlama" adlı kitabınız, bu alandaki pazarlamacılar ve ürün geliştiriciler için bir rehber. Okuyucuların kitabınızdan alması gereken ana mesaj nedir?
Web3 pazarlamasının özü, farklı paydaşlar arasındaki ayrımları ortadan kaldırmaktır. Herkesin oyunda bir payının olduğu bir topluluk oluşturmak, teşvikleri hizalamak ve geleneksel müşteri-marka dinamiğinden uzaklaşmaktır.
Peki, sizin ve kurucusu olduğunuz web3 ajansı Serotonin'in yakın gelecekteki planlarınız neler?
Küresel olarak genişliyoruz, özellikle APAC bölgesinde, ve erken aşama Web3 projeleri için kendi kendine hizmet veren bir platform başlatıyoruz. Bu platform, kaynaklarımıza ve ağımıza erişimi demokratikleştirecek, daha fazla projenin büyümesine ve gelişmesine yardımcı olacak.
Yapay zeka ve blockchain'in birleşiminin geleceği nasıl şekillendireceğini nasıl görüyorsun?
Yapay zeka ve blockchain'in birleşimi hayati önem taşıyor. İçerik kaynağını doğrulamaktan işlemleri yürüten yapay zeka ajanlarına kadar, bu sinerji, dijital alanda işlemleri ve güvenliği yeniden tanımlayacak. Yapay zekanın blockchain'in yeteneklerini geliştirdiği ve bunun tersinin de geçerli olduğu heyecan verici bir dönem.
Bu yolculuk boyunca edindiğin tecrübeler ve öngörüler, şüphesiz pek çok kişi için ilham kaynağı olacak. Sence bu yolculuğun en önemli kısmı neydi?
Sanırım en önemli kısım, değişime açık olmak ve sürekli öğrenmeye devam etmek. Teknoloji ve pazarlama dünyası hızla değişiyor ve bu alanlarda başarılı olmak için bu değişikliklere uyum sağlamak gerekiyor. Her yeni deneyim, bize sadece mevcut projelerimizde değil, aynı zamanda kişisel ve profesyonel gelişimimizde de yol gösterici oluyor.
Son olarak, genç girişimcilere veya sektöre yeni adım atanlara vereceğin bir tavsiye var mı?
Evet, kesinlikle. Yenilikçi olun ve korkusuzca hareket edin. Başarısızlık korkusu, sizi yenilik yapmaktan alıkoymasın. Her başarısızlık, daha iyi bir şeyler inşa etmenin bir adımıdır. Ayrıca, topluluk inşa etmeye odaklanın. İnsanlarla bağ kurmak ve onları dinlemek, sürdürülebilir bir iş inşa etmenin anahtarıdır.
Harika tavsiyeler. Amanda, değerli bilgilerini paylaştığın için tekrar teşekkür ederim.
Cassad: Ben teşekkür ederim. Bu sohbet için zaman ayırdığınız ve ilgi gösterdiğiniz için minnettarım. Hepimiz için heyecan verici bir gelecek var, ve bu geleceği birlikte şekillendireceğimize inanıyorum.
“Huffington Post'ta öncü bir içerik stratejisti ve gazeteci olarak iş hayatına başlayan Amanda Cassatt Blockchain geliştirme platformu şirketi Consensys’un da ilk Pazarlama Başkanı Web3 pazarlamasında bir düşünce haline gelen Amanda'nın yolculuğu, bu hızla gelişen dijital çağda dikkat çekici bir seyirde. Blockchain ve Ethereum'un dönüştürücü potansiyeline dair içgörüleri, pazarlamanın geleneksel sınırların ötesine geçtiği, Web3 etosuyla uyumlu bir topluluk odaklı yaklaşımın hüküm sürdüğü bir geleceği mi işaret ediyor? ”
Pazarlama, geçtiğimiz yüzyılda inanılmaz bir evrim süreci geçirdi. 1980'lerde, daha çok geleneksel medya kanalları üzerinden tasarlanan bir alandı. Bu dönemde televizyon ve radyo reklamları, gazete ilanları ve hatta doğrudan posta gönderimleri gibi yöntemler hakimdi. (Amerika’da boomer kuşağına yönelilk hala doğrudan posta gönderimi yapılmakta.) Pazarlama mesajlarının yaratılmasında ve yayılmasında markaların kontrolü çok büyüktü. 90'ların sonuyla birlikte, internetin ortaya çıkışı pazarlamayı dijitalleştirmeye başladı. Bu dönemde web siteleri, e-posta pazarlaması ve çevrimiçi reklamlar ön plana çıkmaya başlamıştı. Pazarlama, giderek daha interaktif ve hedef kitleye özel hale gelmeye başlamasının ilk adımları atıldı.
2000'lerin ortalarına daha gelmeden, sosyal medyanın ve mobil cihazların yükselişi ile dijital pazarlamanın altın çağı olarak kabul edilir. Bu dönemde, markalar müşterilerle doğrudan etkileşim kurma ve onların geri bildirimlerini alma şansını yakaladı. Pazarlama, artık iki yönlü bir iletişim kanalına dönüşmüştü. 2018 ve sonrasında ise adını sıkça duymaya başladığımız Web3 pazarlaması sahneye çıktı. Web3 dönemi, blockchain teknolojisi, AI ve kripto para birimleri üzerine kurulu bir internet evresi olarak tanımlanabilir. Web3 pazarlaması, merkeziyetsizlik, şeffaflık ve kullanıcıların veri sahipliği gibi kavramlar üzerine inşa edilmeyi amaçlıyor. Bu yeni pazarlama yaklaşımı, kullanıcıların markalarla değil kullandıkları ürünlerle olan etkileşimlerini daha da kişiselleştiriyor ve güvene dayalı bir ilişki kurulmasını sağlamaya çalışıyor.
Web3 pazarlamasının temel farkı, kullanıcıların sadece alıcı değil, aynı zamanda ekosistemin bir parçası olarak aktif katılımcılar haline gelmesi. Bu yeni yaklaşım, markaların ve tüketicilerin arasındaki sınırları yıkarak, ürünler, geliştiriciler ve kullanıcıların birbirleriyle daha yakın ve etkili bir şekilde etkileşim kurmasını sağlayan üç yönlü bir pazarlama yaklaşımı doğurdu. Blockchain tabanlı sistemler ve akıllı sözleşmeler, pazarlama stratejilerinin şeffaflığını ve güvenilirliğini artırırmayı hedeflerken daha çok yolun başında bulunuyor. Bu köşede geçen yıl sıklıkla okuduğunuz bu alanda, NFT'ler ve tokenizasyon gibi unsurlar, kullanıcı katılımını ve sadakatini yeni ve yenilikçi yollarla motivasyon etme çabasında. Web3 pazarlaması, markaların değil ama ürünlerin, hatta ürünleri geliştirenin kullanıcılarla olan ilişkisini daha önce hiç olmadığı kadar kişisel ve özgün bir hale getirmeyi hedefliyor.
Huffington Post'ta öncü bir içerik stratejisti ve gazeteci olarak iş hayatına başlayan Amanda Cassatt Blockchain geliştirme platformu şirketi Consensys’un da ilk Pazarlama Başkanı Web3 pazarlamasında bir düşünce haline gelen Amanda'nın yolculuğu, bu hızla gelişen dijital çağda dikkat çekici bir seyir gösteriyor. Blockchain ve Ethereum'un dönüştürücü potansiyeline dair içgörüleri, pazarlamanın geleneksel sınırların ötesine geçtiği, Web3 etosuyla uyumlu bir topluluk odaklı yaklaşımın hüküm sürdüğü bir geleceği mi işaret ediyor? Yazdığı kitabı Web3 Marketing ile ilgili sohbet ettik. Sohbetimizi podcast olarak da daha detayli halini MetaCafe Future Link podcast’inden tüm podcast mecralarından dinleyebilirsiniz.
İlk iş deneyimlerinden bahsedebilir misin kısaca?
Huffington Post'taki deneyimim benim için göz açıcıydı. Çevrimiçi içerik üreticilerinin ödeme almakta zorlanmaları ve reklam gelirlerindeki tekel, beni yeniliğe itti. Daha adil bir modelin potansiyelini fark ettim ve böylece yaratıcılara reklam gelirlerinin %70'ini sunan Slant'ı kurdum.
Peki, geçmiş kariyerin seni nasıl Ethereum ve Web3 'e yönlendirdi?
Ödemelere olan merakım beni Ethereum'a götürdü diyebilirim. Teknik jargon önce korkutucuydu, ama kısa sürede dönüştürücü potansiyelini fark ettim. Bu sadece işimle ilgili değildi; Web2'nin sunamadığı iş mantığında bambaşka bir olasılıklar alanıydı.
Consensys'daki CMO olarak göreviniz, Ethereum'u ana akıma taşımada kilit bir rol oynadı. Geleneksel pazarlama tekniklerinin şüpheyle karşılandığı böyle bir alanda pazarlamayı nasıl yönettiniz?
Ethereum'da pazarlama, keşfedilmemiş bir alan gibiydi. Pazarlamayı, potansiyel kitlelerle projeleri eşleştiren bir çalışmadan, pazarlama fonksiyonlarını topluluğa kademeli olarak merkeziyetsizliğe dönüştürmek zorundaydık. Bu, sadece bir ürün satmak değil, bir topluluk inşa etmek ve onu beslemekle ilgiliydi.
"Web3 Pazarlama" adlı kitabınız, bu alandaki pazarlamacılar ve ürün geliştiriciler için bir rehber. Okuyucuların kitabınızdan alması gereken ana mesaj nedir?
Web3 pazarlamasının özü, farklı paydaşlar arasındaki ayrımları ortadan kaldırmaktır. Herkesin oyunda bir payının olduğu bir topluluk oluşturmak, teşvikleri hizalamak ve geleneksel müşteri-marka dinamiğinden uzaklaşmaktır.
Peki, sizin ve kurucusu olduğunuz web3 ajansı Serotonin'in yakın gelecekteki planlarınız neler?
Küresel olarak genişliyoruz, özellikle APAC bölgesinde, ve erken aşama Web3 projeleri için kendi kendine hizmet veren bir platform başlatıyoruz. Bu platform, kaynaklarımıza ve ağımıza erişimi demokratikleştirecek, daha fazla projenin büyümesine ve gelişmesine yardımcı olacak.
Yapay zeka ve blockchain'in birleşiminin geleceği nasıl şekillendireceğini nasıl görüyorsun?
Yapay zeka ve blockchain'in birleşimi hayati önem taşıyor. İçerik kaynağını doğrulamaktan işlemleri yürüten yapay zeka ajanlarına kadar, bu sinerji, dijital alanda işlemleri ve güvenliği yeniden tanımlayacak. Yapay zekanın blockchain'in yeteneklerini geliştirdiği ve bunun tersinin de geçerli olduğu heyecan verici bir dönem.
Bu yolculuk boyunca edindiğin tecrübeler ve öngörüler, şüphesiz pek çok kişi için ilham kaynağı olacak. Sence bu yolculuğun en önemli kısmı neydi?
Sanırım en önemli kısım, değişime açık olmak ve sürekli öğrenmeye devam etmek. Teknoloji ve pazarlama dünyası hızla değişiyor ve bu alanlarda başarılı olmak için bu değişikliklere uyum sağlamak gerekiyor. Her yeni deneyim, bize sadece mevcut projelerimizde değil, aynı zamanda kişisel ve profesyonel gelişimimizde de yol gösterici oluyor.
Son olarak, genç girişimcilere veya sektöre yeni adım atanlara vereceğin bir tavsiye var mı?
Evet, kesinlikle. Yenilikçi olun ve korkusuzca hareket edin. Başarısızlık korkusu, sizi yenilik yapmaktan alıkoymasın. Her başarısızlık, daha iyi bir şeyler inşa etmenin bir adımıdır. Ayrıca, topluluk inşa etmeye odaklanın. İnsanlarla bağ kurmak ve onları dinlemek, sürdürülebilir bir iş inşa etmenin anahtarıdır.
Harika tavsiyeler. Amanda, değerli bilgilerini paylaştığın için tekrar teşekkür ederim.
Cassad: Ben teşekkür ederim. Bu sohbet için zaman ayırdığınız ve ilgi gösterdiğiniz için minnettarım. Hepimiz için heyecan verici bir gelecek var, ve bu geleceği birlikte şekillendireceğimize inanıyorum.
SON DAKİKA
