Canlı Yayın
Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Kurulu (RTCEK) öncülüğünde, UN Women koordinasyonuyla yürütülecek olan iş birliği platformu, 13 Aralık Cuma günü Istanbul’da düzenlenen bir toplantıyla yola çıktı. Reklamverenler Derneği (RVD) Başkanı Ahmet Pura ile UN Women Avrupa ve Orta Asya Bölge Direktörü Alia El-Yassir’in ev sahipliği yaptığı toplantıya pek çok önemli markanın tepe yöneticileri katıldı.
Platforma imza atan Avon, Coca-Cola Colgate-Palmolive, Eczacıbaşı Holding, Eti Gıda, Johnson&Johnson, Kantar Media, Koç Holding, P&G, Publicis Groupé, Unilever, Vodafone, WPP, iletişimlerinde toplumsal cinsiyet kalıplarının kullanımında örnek oluşturack nitelikte çalışmalar yapacaklar.
Dönüşümün Öncüsü
Unstereotype Alliance Türkiye platformu tanıtımda konuşan Reklamverenler Derneği (RVD) Başkanı Ahmet Pura, hedeflerini şu cümlelerle tanımladı:
“Bugün sadece Türkiye için değil, tüm dünyada toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda önemli bir adım attık. Reklam sektörü bizim kendi bahçemiz. Reklamın dönüştürücü etkisini olumlu yönde etkileyecek bir çalışmanın sorumluluğunu alıyoruz. Dünya genelinde yapılan araştırmalar, reklamın toplumda eğitici etkisinin yüksek olduğunu gösteriyor. Biz en iyi bildiğimiz yolda yürüyerek bu dönüşümün öncüsü olacağız. Reklam ajanslarının ve reklamverenlerin kampanya hazırlık süreçlerinde gereken özeni göstermesi en güçlü adımlardan biri.”
Pura, ayrıca ünivresitelere ve medyaya da çağrıda bulunarak şunları söyledi:
“Akademisyenlerin eğitim süreçlerinde bu konuyu vurgulaması, medyanın yönlendirici konumda görev alması büyük önem taşıyor. Elbette en kritik görev izleyicilere, takipçilere düşüyor; sektörün çalışmalarını denetleyecek, uyarılarda bulunacak olanlar yine izleyicilerimiz”.
Türkiye Dünyaya Örnek Olacak
UN Women Avrupa ve Orta Asya Bölge Direktörü Alia El-Yassir konuşmasında “Türkiye’de öncü firmaların verdiği bu taahhüt daha eşit ve saygın bir dünya yaratmak için reklamcılığın gücünü kullanma amacı taşımaktadır. Böylece, Türkiye, global platformun ulusal ayağını kuran ikinci ülke olmuştur.”diyerek, Türkiye’nin bu adımını kutladı.
Unstereotype Alliance Platformu kılavuzlar geliştirecek
RVD Başkan Yardımcısı Ayşen Akalın ve UN Women Türkiye Ofisi Programlar Müdürü Zeliha Ünaldı, Unstereotype Alliance’tan bahsederek, Türkiye’de kurulan çalışma yapısının detaylarını aktardı.
Platform, çeşitlilik ve kapsayıcılığı ön plana çıkararak iş ortamlarında kalıp yargılardan uzak bir çalışma kültürünün teşvik edilmesi için çalışacak. Bunun yanısıra, reklam içeriğinde klişelerden arındırılmış eşitlikçi tasvirler için şirketlerin uyması gereken ilkeleri içeren kılavuzlar geliştirecek.
En önemlisiyse, farkındalık yaratan iletişim yolları ile kalıplaşmış önyargılara ve ayrımcılığa son verecek eylemleri teşvik edecek.
Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Kurulu (RTCEK) öncülüğünde, UN Women koordinasyonuyla yürütülecek olan iş birliği platformu, 13 Aralık Cuma günü Istanbul’da düzenlenen bir toplantıyla yola çıktı. Reklamverenler Derneği (RVD) Başkanı Ahmet Pura ile UN Women Avrupa ve Orta Asya Bölge Direktörü Alia El-Yassir’in ev sahipliği yaptığı toplantıya pek çok önemli markanın tepe yöneticileri katıldı.
Platforma imza atan Avon, Coca-Cola Colgate-Palmolive, Eczacıbaşı Holding, Eti Gıda, Johnson&Johnson, Kantar Media, Koç Holding, P&G, Publicis Groupé, Unilever, Vodafone, WPP, iletişimlerinde toplumsal cinsiyet kalıplarının kullanımında örnek oluşturack nitelikte çalışmalar yapacaklar.
Dönüşümün Öncüsü
Unstereotype Alliance Türkiye platformu tanıtımda konuşan Reklamverenler Derneği (RVD) Başkanı Ahmet Pura, hedeflerini şu cümlelerle tanımladı:
“Bugün sadece Türkiye için değil, tüm dünyada toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda önemli bir adım attık. Reklam sektörü bizim kendi bahçemiz. Reklamın dönüştürücü etkisini olumlu yönde etkileyecek bir çalışmanın sorumluluğunu alıyoruz. Dünya genelinde yapılan araştırmalar, reklamın toplumda eğitici etkisinin yüksek olduğunu gösteriyor. Biz en iyi bildiğimiz yolda yürüyerek bu dönüşümün öncüsü olacağız. Reklam ajanslarının ve reklamverenlerin kampanya hazırlık süreçlerinde gereken özeni göstermesi en güçlü adımlardan biri.”
Pura, ayrıca ünivresitelere ve medyaya da çağrıda bulunarak şunları söyledi:
“Akademisyenlerin eğitim süreçlerinde bu konuyu vurgulaması, medyanın yönlendirici konumda görev alması büyük önem taşıyor. Elbette en kritik görev izleyicilere, takipçilere düşüyor; sektörün çalışmalarını denetleyecek, uyarılarda bulunacak olanlar yine izleyicilerimiz”.
Türkiye Dünyaya Örnek Olacak
UN Women Avrupa ve Orta Asya Bölge Direktörü Alia El-Yassir konuşmasında “Türkiye’de öncü firmaların verdiği bu taahhüt daha eşit ve saygın bir dünya yaratmak için reklamcılığın gücünü kullanma amacı taşımaktadır. Böylece, Türkiye, global platformun ulusal ayağını kuran ikinci ülke olmuştur.”diyerek, Türkiye’nin bu adımını kutladı.
Unstereotype Alliance Platformu kılavuzlar geliştirecek
RVD Başkan Yardımcısı Ayşen Akalın ve UN Women Türkiye Ofisi Programlar Müdürü Zeliha Ünaldı, Unstereotype Alliance’tan bahsederek, Türkiye’de kurulan çalışma yapısının detaylarını aktardı.
Platform, çeşitlilik ve kapsayıcılığı ön plana çıkararak iş ortamlarında kalıp yargılardan uzak bir çalışma kültürünün teşvik edilmesi için çalışacak. Bunun yanısıra, reklam içeriğinde klişelerden arındırılmış eşitlikçi tasvirler için şirketlerin uyması gereken ilkeleri içeren kılavuzlar geliştirecek.
En önemlisiyse, farkındalık yaratan iletişim yolları ile kalıplaşmış önyargılara ve ayrımcılığa son verecek eylemleri teşvik edecek.
SON DAKİKA
