Canlı Yayın
Oscar, Altın Aslan, Altın Küre, BAFTA gibi son derece prestijli ödüllerim sahibi olan ünlü Meksikalı yönetmen Alfonso Cuarón katıldığı bir seansta, Roma filminin Meksika’da yarattığı dönüşümü anlattı. Sosyal projelerin stratejik önemini vurgulayan Cuarón, markalara önemli tavsiyelerde bulundu.
Sanat ve “aktivizm” işbirliği
“Defining Art+Activism” (Sanat ve Aktivizm birlikteliğini tanımlamak) başlıklı oturumda Cuarón, Participant Media’nın CEO’su David Linde, Domestic Workers Alliance (Ev hizmetlerinde Çalışan İşçiler Birliği) Başkanı Ai-jen Poo ve ünlü iletişim şirketi Wieden+Kennedy’nin Yaratıcı Bölüm Başkanı Colleen Decourcy sosyal projeler konusuna odaklandılar. Cuarón ve Linde, Meksika’da evlerde temizlik, çocuk ve yaşlı bakımı görevlerini üstlenen işçilerin, sosyal güvencelerinin olmadığı gerçeğinden yola çıkarak yaptıkları çalışmayı anlattılar.
Netflix’in Roma filmi ABD’ye ilham kaynağı oldu
Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’ndeki “Defining Art+Activism” panelinde, konuşan Alfonso Cuarón, sosyal fayda yaratmanın tek yolunun samimi bir biçimde işbirliği ortamı yaratmak olduğunu vurguladı. David Linde de, Roma filmi ile birlikte yaratılan “the National Domestic Workers Alliance” (Ulusal Ev İşçileri Birliği) isimli sitenin başarı öyküsünü paylaştı.
Linde’nin verdiği bilgiye göre, bir Netflix yapımı olan Roma filminin baş rol oyuncusu Cleo’nun başından geçenler Meksika’daki pek çok kişiyi etkiledi ve konuyla ilgilenmesini sağladı. Roma filmi çevresinde oluşan hareketin yarattığı sosyal etki sonucunda Meksika Meclis’ine sunulan tasarı yasalaştı
Roma filminin yarattığı dalga, ev hizmetlerinde çalışan 2.5 milyon işçinin yüzde 65’inin sosyal haklara sahip olmadığı ABD’ye bile bir umut oldu. Meksika’daki gelişme, ABD’nin de dikkatini çekti . Senatör Kamala Harris benzer bir teklifi ABD Senatosu’na sundu.
Markalar ne yapmalı?
1. Platform oluşturmak
Alfonso Cuarón’a göre, bir sosyal sorumluluk projesi yaratmak isteyen kuruluşlar , öncelikle STK’larla işbirliği yapmalılar. Sivil toplum kuruluşlarının çalışanlarına ne yapmaları gerektiğini söylemekten kaçınarak, onların projeyi özgürce yönetmelerine izin vermeliler. En önemlisi, bir platform oluşturarak, insanların mesajları almasına yardımcı olmalılar.
2. Uzun süreli iş birlikleri
Cuarón’a göre, kısa dönemli sosyal sorumluluk kampanyalarının etkisi son derece zayıf oluyor. Bu yüzden, sosyal sorunların çözümü için kalıcı ve uzun dönemli işbirlikleri gerekiyor.
3. Samimiyet
Cuarón, sadece dikkat çekmek ya da pazarlama çalışmalarına destek olmak amacıyla sosyal projeler yapmaya kalkışan şirketlerin temsilcilerine şu tavsiyede bulunuyor:
“Samimi bir şekilde işe başlayın. Günümüzde insanlar sahte olan bir şeyin kokusunu anında alıyorlar. Bu da geri tepiyor. İlişkiler dürüstlük üzerine kurulmalı. Zor dönemler yaşadığımız açık. İnsanlar içinde yaşadıkları gerçeğin farkındalar. Lüks ve rahatlık istedikleri kadar, doğru olanı da yapmak istiyorlar. “
4. Dürüst içerik
Reklam yaratıcılarının ve Holywood’daki yöneticilerin, kendi dünyalarında kapalı kalarak, dünyada olup bitenlere uzak olmasının bir sorun olduğuna dikkat çeken ünlü yönetmen Alfonso Cuarón, bu durumda hakikilikten uzak pazarlama projelerinin de payı olduğunu hatırlatıyor. İçerik üretenleri ve marka yöneticilerini etkisi olmayan bu tür yaklaşımlar yerine, dürüst bir yaklaşım benimsemeye davet ediyor.
5. İlham kaynağı olmak
Cuaron, bir markanın çözüm bulmak için öncelikle insanların kalbine seslenemsi gerektiğine dikkat çekiyor. İnsanların kendilerini özdeşleştirebilecekleri öykülerle karşılaştıklarında, bundan etkilenerek çözüm arayışının içinde yer aldıklarını söyleyen ünlü yönetmen, “insanlara elinize bir çekiç alarak ne yapacaklarını söylemeniz gerekmiyor, öncelikle onlara ilham verin” çağrısında bulunuyor.
6. Ölçeği büyütmek
Cuarón’un Roma projesinde birikte çalıştığı Participant Media’nın CEO’su David Linde, sosyal projelerin insanlara toplum için bir şeyler yapabileceklerini hissettirdiğini vurguluyor. Linde, kuruluşların STK’larla yaptıkları işbirliklerinin ölçeği büyüterek , projelerin etki alanını genişlettiğine dikkat çekiyor.
7. Sosyal medya etkisi
Dijital çağın, içerik üreticilerine eşsiz bir büyüme ve yayılma imkanı sunduğunu hatırlatan Cuarón’a göre, sosyal mecradaki konuşmaları yönlendiren markalar etkin sonuçlar elde ediyor. Paylaşımlar kampanyanın ana mesajı çerçevesinde toplandığında, proje kartopu etkisiyle büyüyor ve yaygınlaşıyor.
Özetle…
Sosyal projelere yatırım yapmak isteyen pazarlama yöneticileri, konulara strayejik bir biçimde yaklaşmalı, uzun dönemli işbirlikleri yaparak ilham kaynağı olmalı. En önemlisi, insanların kalbine dokunacak samimi bir yaklaşım benimsemeli.
Oscar, Altın Aslan, Altın Küre, BAFTA gibi son derece prestijli ödüllerim sahibi olan ünlü Meksikalı yönetmen Alfonso Cuarón katıldığı bir seansta, Roma filminin Meksika’da yarattığı dönüşümü anlattı. Sosyal projelerin stratejik önemini vurgulayan Cuarón, markalara önemli tavsiyelerde bulundu.
Sanat ve “aktivizm” işbirliği
“Defining Art+Activism” (Sanat ve Aktivizm birlikteliğini tanımlamak) başlıklı oturumda Cuarón, Participant Media’nın CEO’su David Linde, Domestic Workers Alliance (Ev hizmetlerinde Çalışan İşçiler Birliği) Başkanı Ai-jen Poo ve ünlü iletişim şirketi Wieden+Kennedy’nin Yaratıcı Bölüm Başkanı Colleen Decourcy sosyal projeler konusuna odaklandılar. Cuarón ve Linde, Meksika’da evlerde temizlik, çocuk ve yaşlı bakımı görevlerini üstlenen işçilerin, sosyal güvencelerinin olmadığı gerçeğinden yola çıkarak yaptıkları çalışmayı anlattılar.
Netflix’in Roma filmi ABD’ye ilham kaynağı oldu
Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’ndeki “Defining Art+Activism” panelinde, konuşan Alfonso Cuarón, sosyal fayda yaratmanın tek yolunun samimi bir biçimde işbirliği ortamı yaratmak olduğunu vurguladı. David Linde de, Roma filmi ile birlikte yaratılan “the National Domestic Workers Alliance” (Ulusal Ev İşçileri Birliği) isimli sitenin başarı öyküsünü paylaştı.
Linde’nin verdiği bilgiye göre, bir Netflix yapımı olan Roma filminin baş rol oyuncusu Cleo’nun başından geçenler Meksika’daki pek çok kişiyi etkiledi ve konuyla ilgilenmesini sağladı. Roma filmi çevresinde oluşan hareketin yarattığı sosyal etki sonucunda Meksika Meclis’ine sunulan tasarı yasalaştı
Roma filminin yarattığı dalga, ev hizmetlerinde çalışan 2.5 milyon işçinin yüzde 65’inin sosyal haklara sahip olmadığı ABD’ye bile bir umut oldu. Meksika’daki gelişme, ABD’nin de dikkatini çekti . Senatör Kamala Harris benzer bir teklifi ABD Senatosu’na sundu.
Markalar ne yapmalı?
1. Platform oluşturmak
Alfonso Cuarón’a göre, bir sosyal sorumluluk projesi yaratmak isteyen kuruluşlar , öncelikle STK’larla işbirliği yapmalılar. Sivil toplum kuruluşlarının çalışanlarına ne yapmaları gerektiğini söylemekten kaçınarak, onların projeyi özgürce yönetmelerine izin vermeliler. En önemlisi, bir platform oluşturarak, insanların mesajları almasına yardımcı olmalılar.
2. Uzun süreli iş birlikleri
Cuarón’a göre, kısa dönemli sosyal sorumluluk kampanyalarının etkisi son derece zayıf oluyor. Bu yüzden, sosyal sorunların çözümü için kalıcı ve uzun dönemli işbirlikleri gerekiyor.
3. Samimiyet
Cuarón, sadece dikkat çekmek ya da pazarlama çalışmalarına destek olmak amacıyla sosyal projeler yapmaya kalkışan şirketlerin temsilcilerine şu tavsiyede bulunuyor:
“Samimi bir şekilde işe başlayın. Günümüzde insanlar sahte olan bir şeyin kokusunu anında alıyorlar. Bu da geri tepiyor. İlişkiler dürüstlük üzerine kurulmalı. Zor dönemler yaşadığımız açık. İnsanlar içinde yaşadıkları gerçeğin farkındalar. Lüks ve rahatlık istedikleri kadar, doğru olanı da yapmak istiyorlar. “
4. Dürüst içerik
Reklam yaratıcılarının ve Holywood’daki yöneticilerin, kendi dünyalarında kapalı kalarak, dünyada olup bitenlere uzak olmasının bir sorun olduğuna dikkat çeken ünlü yönetmen Alfonso Cuarón, bu durumda hakikilikten uzak pazarlama projelerinin de payı olduğunu hatırlatıyor. İçerik üretenleri ve marka yöneticilerini etkisi olmayan bu tür yaklaşımlar yerine, dürüst bir yaklaşım benimsemeye davet ediyor.
5. İlham kaynağı olmak
Cuaron, bir markanın çözüm bulmak için öncelikle insanların kalbine seslenemsi gerektiğine dikkat çekiyor. İnsanların kendilerini özdeşleştirebilecekleri öykülerle karşılaştıklarında, bundan etkilenerek çözüm arayışının içinde yer aldıklarını söyleyen ünlü yönetmen, “insanlara elinize bir çekiç alarak ne yapacaklarını söylemeniz gerekmiyor, öncelikle onlara ilham verin” çağrısında bulunuyor.
6. Ölçeği büyütmek
Cuarón’un Roma projesinde birikte çalıştığı Participant Media’nın CEO’su David Linde, sosyal projelerin insanlara toplum için bir şeyler yapabileceklerini hissettirdiğini vurguluyor. Linde, kuruluşların STK’larla yaptıkları işbirliklerinin ölçeği büyüterek , projelerin etki alanını genişlettiğine dikkat çekiyor.
7. Sosyal medya etkisi
Dijital çağın, içerik üreticilerine eşsiz bir büyüme ve yayılma imkanı sunduğunu hatırlatan Cuarón’a göre, sosyal mecradaki konuşmaları yönlendiren markalar etkin sonuçlar elde ediyor. Paylaşımlar kampanyanın ana mesajı çerçevesinde toplandığında, proje kartopu etkisiyle büyüyor ve yaygınlaşıyor.
Özetle…
Sosyal projelere yatırım yapmak isteyen pazarlama yöneticileri, konulara strayejik bir biçimde yaklaşmalı, uzun dönemli işbirlikleri yaparak ilham kaynağı olmalı. En önemlisi, insanların kalbine dokunacak samimi bir yaklaşım benimsemeli.
SON DAKİKA
